繼夏蕙BB後,沈旭暉也成了一個Brand

繼夏蕙BB後,沈旭暉也成了一個Brand

有關注沈旭暉教授(為表親切感,下稱Simon)的網民都知道,他和夏蕙BB交情很好。夏蕙BB是他婚禮的上賓,而他是夏蕙BB生前葬禮的扶靈人。

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Simon在個人專頁上,也曾經不下數次,抽夏蕙BB的水。

Simon敬佩夏蕙BB,他曾在面書解釋過說,是因為夏蕙姨能夠從把自己的形象谷底翻身,由一位過氣的老女藝人變成關心社會又出格的媒體寵兒,不怕外間的批判,走出了自己的個人風格。

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而Simon自己本身又何嘗不是一個self-branding的好教材。

除了學術研究和教書外,Simon的副職很多,雖然自稱是「宅男」,但常常活躍於鎂光燈下。在信報上寫專欄出書、成立智庫Roundtable、加入政府古物諮詢委員會、當上中央政策組非全職顧問和主持過電台節目。

一路走來,針對他疑似會「教壞細路」的非典型學者形象和疑似漸漸「進入權力核心」的陰謀論,Simon也曾受過不少的批評和非議。

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然而在批評聲下,他為自己建立正面形象,成為了一位外型MK但充滿童心(他喜歡叮噹是眾所周知)、學富五車但「玩得」(不介意網民的戲謔),全港人際關係光譜最闊(拒絕承認的世紀婚禮)的學者。他的存在甚至令高登仔發帖問「點解沈旭暉可以咁勁?」。

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Simon的形象建立工程主要是在面書粉絲專頁進行。許多大學教授都有面書帳號,閒時或不得不爆發時寫一二篇文章供大家閱讀,但較少學者會細心經營個人的面書粉絲專頁。而Simon的專頁經營得十分成功,三四年間吸納了八萬個讚。

Simon一直致力在香港推廣國際視野/國際關係,希望大眾能關注到本土以外,看似與我們毫不相關但充滿啟示和影響的國際議題。教育當然要從娃娃抓起。但在香港,大學生們連本土議題都未必感興趣,又少人閱讀報章/書,面書上也流行速食快食,他可以如何去推廣他的學術領域?

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一個普通年輕學者出產的正經千字文,在面書的世界,基本上是無市場價值。不知是有意為之/無心插柳,Simon顯然也練過呃like的技術,通過分享許多不同的事情去吸客。先炒熱自己,再炒起自己的學術領域,除了沈旭暉外,香港其實只還有歐陽偉豪Sir。

 

第一招、集郵。

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Simon喜歡自拍,更喜歡集郵。一個已婚男子與年輕女人的合照,每每都引起網民們的一番揶揄。

 

第二招、抽水。

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Simon素有抽濕機之稱,但面書上的抽水不是最有喜感的,建議大家看看他的訪問,他面無表情、聲無起伏地抽水的技能是一絕。

 

第三招、曲到圓的落地

主談國際關係,但不代表不談本土,Simon也自有一套曲到圓的選材和寫作技巧。從他的專欄名叫「平行時空」,可見一斑。國際和本土無關係但有關聯,也正是Simon認為國際關係值得更多關注的原因。

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理想和現實永遠存在著一條鴻溝,鴻溝裡水急浪高,暗礁處處。要超過既定的規則去建立自己的遊戲,玩自己的遊戲規則,大前提是自己要有能力要有影響力要有Say。Self-branding就是為自己建立資本的工作,令自己可以在批評聲中立而不倒。

當自己成為了一個品牌,可以令人詬病的地方都成了缺陷美。人民的眼睛就會被蒙蔽。就好像現在,Simon的MK比起我初初關注他時,要順眼多了。

(p.s. Simon的friend list中有政界中人、學者、作家、學生領袖,還有不少普通大學生。有朋友曾經被主動加為朋友,表示受寵若驚卻一直不解,不知Simon會否有天願意透露add friend標準是什麼,解朋友之困惑。

 

題外話:

Simon不時在面書專頁上,表示自己討厭政治。他想推廣國際關係,更想打破香港社會中令人窒息的二元思維。對於香港非建制派的年輕人來說,Simon立場在很多時候都是討好的。但當Simon在某些議題嘗試跳出二元的思維中時,每每遭到抨擊為「各打二十大板和無實際意見的無立場」。在推廣國際關係層面,他算是有小成。但要打出二元思維,不是他還有工夫要做,而是整個社會的氛圍和公民質素還有漫漫長路要走。

今期流行,不得不提《學是學非》的Ben Sir,下篇將會向大家介紹歐陽偉豪的self-branding之路。

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